申通德高公益创作年展是上海市广告协会、上海设计之都促进中心和上海申通德高地铁广告有限公司联合主办的公益广告创作及评比活动。该活动从 2011 年以来，已连续成功举办 8 届，影响力遍布全国 35 个省自治区直辖市，参赛者包括专业创意公司和社会大众，作品涵盖平面、视频和电子互动类。并依托上海地铁媒体平台，对优秀公益作品进行展示。2017 年上海设计之都——申通德高公益创作年展取得了圆满成功，活动的影响力有了更大程度的提升，更多的创意机构、院校以及社会组织等参与活动并给予了高度肯定，对今后的活动表现出积极的参与热情。

在此基础上，为了汇聚各界公益创作设计力量，为公益传播和公益服务事业提供更多优秀的创作支持，同时为社会上优秀的创作者及其作品提供展示的平台，上海市广告协会联合上海申通德高地铁广告有限公司共同开展 2018 年“上海设计之都——申通德高公益创作年展”活动。该活动将纳入 2018 年“上海设计之都活动周”范畴于 2018 年 4 月至 9 月举行。本次活动以“汇聚创益”为主题，立足地铁媒体平台，汇聚各方创意及公益力量，形成文化导向和公益传播热潮。

一、活动组织机构 

指导单位：上海市工商行政管理局 

支持单位：上海设计之都活动周组委会 

主办单位：上海市广告协会 

                   上海设计之都促进中心

                   上海申通德高地铁广告有限公司

二、本届活动主题：汇聚创“益”

今年的主题含义：

2017 年以创意“心”视野为主题，呼吁公益创作从“心”出发，体现了人类对自身、对环境、对社会所存在的种种现实和潜在问题的关注，体现了人类的情怀和责任心，收获了众多具有时代感，符合时代需要，符合受众需求的公益作品。真正体现了创意者和设计者，不断紧跟时代，自我更新，也是大赛最具突破的地方，2018 年活动将延续这一主题，在“心”的层面往“新”去突破，将公益创意与更多的社会话题进行结合，将公益更加聚焦社会，创意者除了必须真正用心去观察生活和社会，用心去体会，用心去感受，用心去解剖，用心去诠释以外也要更加紧密结合大众生活，为公益创造传播的价值。

因此，2018 年的公益创作年展，我们要让公益创作主题更突出，观点更明确，使之真正具有时代性和针对性，并具有真正的传播价值。同时我们也将发起“益企来计划”呼吁社会各界企业及品牌能够一同参与到公益领域中来，肩负公益传播的责任；通过多种多样的创意形式，传播中国梦的内涵，弘扬主旋律和正能量，唤起全社会对各类公益主题尤其是长期以来易被忽视的公益主题的关注。汇聚各方力量，立足地铁媒体平台，融合新媒体，形成文化导向和公益传播的新热潮。

三、活动流程及活动执行

1、活动时间

  活动征集时间：2018 年 4 月 2 日——2018 年 9 月 30 日

活动评选 + 活动周时间：2018 年 10 月 1 日——2018 年 10 月 31 日

2、作品要求

1）原创性

  2018 年 1 月 1 日前已发表、出版或曾获奖的作品原则上不在征集之列。

2）作品形式

  平面作品： 线上征集阶段：横版长宽比 2:1，需提供 5 兆以内的 jpg 小图。线下展示阶段：务必提供 3000mm*1500mm 的尺寸，精度至少 72dpi 的 ai 或 psd 分层文件。

  视频作品： 整体尺寸 为 1920*1080，视频作品时长建议在 1 - 3 分钟以内，大小不要超过 200M; 

  摄影作品： 线上征集阶段：横版长宽比 2:1，需提供 5 兆以内的 jpg 小图。线下展示阶段：横版长宽比 2:1，入围展示需至少 8,000 像素的 jpg 文件。

  版权相关：作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得书面授权认可，活动及活动组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容所涉及的版权问题由参赛者本人负责。

3、作品的展示与评选

  1）征集阶段：申通德高将于重要站点设立“上海设计之都 ---- 申通德高公益创作年展”作品专区，对于每月提交的作品，将由组委会邀请创意界专家组成初审团，每个月进行一次评选，评选出的优秀作品将按照每个月一批的方式在申通德高地铁平台进行署名展示，每轮展示的数量待定，可根据作品质量适当放宽。

  2）评审阶段：针对入围的作品，申通德高将于重要站点设立“上海设计之都 ---- 申通德高公益创作年展”作品专区进行集中展示，时间为一年；

4、作品挑选与评选标准

  1）原创性

    切入角度、观点、构思是否新颖，表现手法和表现语言是否独特能否给观众一个全新的视角享受和感官刺激。

  2)  感染性

    是否能在最短的时间内，打动受众，是否具有感染力、传播性。

  3）艺术性

    画面美术效果评估，色彩及构图。

  4）实效性

    画面的诉求点是否传达到位。是否能让观众准确明白广告所传达的含义，并且认同画面所传达的主题。

  5）时事性

    能否针对当下的形势热点进行有效创作。时代在不断进步，所对应的社会问题也随之发生着变化，能否与时俱进地进行创作，贴近生活，贴近百姓。

5、奖项设置

  1）个人奖项

    a) 平面作品分专业组和大众组（包括院校组），视频作品不分组；

    b) 专业组和大众组每组设置金、银、铜奖，分别给予一定的物质奖励和精神奖励；

    c) 摄影组设立特别奖，给予一定的物质奖励和精神奖励； 

  2) 组织奖项分组

    对于社会和院校所提交的作品，由单位选送的个人金奖获奖单位，获奖作品最多的单位，提交作品最多的单位，将获得组织奖。

  3) 个人奖项物质奖励

    a) 平面作品分专业组和大众组（包括院校组），视频作品不分组

      金奖：平面作品专业组大众组各 1 名，视频作品 1 名，奖金各 10000 元；

      银奖：平面作品专业组大众组 3 名，视频作品 1 名，奖金各 5000 元；

      铜奖：平面作品专业组大众组 5 名，视频作品 3 名，奖金各 2000 元；

      优秀奖：平面作品专业组大众组优秀奖若干名；

    b) 摄影类作品特别奖： 3 名，奖金 2000 元；

    c) 乘客最喜爱的作品特别奖：（名额待定）奖金 2000 元。

  4) 精神奖励

    a) 所有个人获奖者将授予活动组织方签发的奖杯和证书。

    b) 获奖作品还将在闭幕式后，在地铁广告专区中连同获奖者姓名（名称）以及照片进行展示。

    c) 部分优秀作品可签约相关单位进行长期展示，参与巡回成果展。

    d) 以广告公司员工名义获奖的参赛者，凭获奖证书，该作品今后参与上海市广告协会所主办的由个人和单位共同参加的公益广告评选活动，符合条件的可获得直接入围资格。

四、大赛活动评委：